80岁北大荒人赛场喊话，三代垦荒者同台，“黑土优品”这波操作够硬核！

　　“我今年80了，北大荒人！自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献——这就是我们黑龙江垦区磨出来的精神！”7月25日，2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场上，第一代北大荒建设者王国兴老爷子这一嗓子，直接把全场点炸了。你猜怎么着？这还不算完——作为黑龙江主推的省级优质农业品牌，“黑土优品”拉着北大荒食品集团，这次玩得挺大。舞台演绎、花车巡展，把北大荒精神和龙江十大类农产品硬生生塞进球场，全网曝光量蹭蹭往上窜。说白了，这就是“体育IP给农业品牌加了把火”，黑龙江人开创的全新推广模式，够新鲜。

　　话说回来，这场东北超哈尔滨主场赛事，北大荒和“黑土优品”的烙印可不止一点点。赛前文艺展演、赛场观赛、广告曝光、线上传播，整个链条都被他们包圆了。全媒体联动传播，短视频、直播、图文话题满天飞，覆盖的球迷、家庭主妇、食材采购商、餐饮老板，还有三农爱好者，累计触达人群超过千万——北大荒的故事和龙江好东西，这下可算突破地域限制，直接送到潜在消费者眼前了。

　　文艺节目《尔滨的四季》里，秋季篇章《中国粮食 中国饭碗》唱得震天响。60名知青代表和演员们高举青年尖刀队、工人先锋号那些年代感十足的垦荒旗帜，绕着舞台跑。紧接着，三代北大荒人依次登台：80岁的王国兴，扎根黑土30多年的现代农业从业者庞亚萍，还有90后青年安时萱。他们往台上一站，北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当，一下子就有了画面感——这绝对是全场最大的新闻亮点，没跑了。

　　演出间隙，“黑土优品”的专属花车缓缓在赛场巡游，车上摆着大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权农产品。礼仪人员现场派发礼品，观众们哪还坐得住？纷纷掏出手机拍视频、发朋友圈，龙江优品就这么从展厅“溜”进了体育赛场，还自带传播爆点。

　　再看观众席，100人组成的“黑土优品”企业方阵，统一穿着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威，那阵势，想不注意到都难。赛场四周的LED屏循环播放广告，A字广告牌也持续露出品牌标识，线下高频、全覆盖曝光，这宣传力度，够实在。

　　这次跨界合作，说白了就是打破了农产品传统展销的老套路——“体育引流 + 场景展示 + 产品体验 + 消费转化”，一条龙闭环。结果呢？“黑土优品”的即食、饮品等核心产品销量蹭蹭涨，黑龙江夏季体育消费和休闲消费市场也实实在在被激活了。北大荒的国企担当，配上“黑土优品”更优、更绿、更香、更安全的高端形象，稳得很。

　　顺便提一句，2026东北地区城市足球联赛（东北超NCFL）可是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP，单场现场观赛人数超10万，全网热度居高不下。东北现象级全民文体盛会，不是吹的。

　　而“黑土优品”呢，依托黑龙江寒地黑土资源和严苛的质量溯源管控体系，集聚全省十大品类数百款优质农产品，是龙江农产品对外展示的硬核金字招牌。北大荒食品集团凭着成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅指引下，借东北超这波高流量体育IP，把北大荒精神、优质农产品和大众体育揉在一起，给黑龙江品牌强农战略蹚出了一条新路子。说白了，就是让龙江农业品牌在东北乃至全国市场里，名气更响、口碑更好、渗透率更高，稳稳地筑牢国家粮食安全压舱石。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）